作為一個國際大都會，香港一直深受國際品牌喜愛，並成為它們進駐的首選地之一。這些國際品牌深明在本地市場植根的重要性，特別是與年輕一代的聯繫。因此，許多企業積極在edutainment（寓教於樂）領域發展，利用自身在行業中的優勢及專業知識，通過新穎的方式與家庭及小朋友互動，為他們提供學校以外的教育，激發他們在多個方面的潛能，滙豐就是其中一例。作為全球最大規模的銀行及金融服務機構之一，滙豐非常重視向年輕一代普及銀行及理財知識。最近，滙豐更宣布與位於香港國際機場航天城11 SKIES的KidZania Hong Kong合作，共同策劃大中華地區首個KidZania互動模擬城市的教育娛樂體驗。

KidZania兒童職業體驗樂園是一個為2-15歲兒童打造的互動城市，透過逼真的角色扮演，將探索和學習結合，從而啟發孩子們的興趣，讓他們可以了解不同的職業、社會的運作模式以及對金錢管理的概念。目前，KidZania在全球27個地區設有體驗樂園。

（圖一: 大中華區首個KidZania兒童職業體驗樂園落戶航天城11 SKIES。）

滙豐與KidZania Hong Kong合作為兒童普及銀行及財富管理知識

設於11 SKIES、樓高3層的KidZania Hong Kong，將與接近30個國際及本地知名品牌合作，務求令職業體驗更加貼近現實生活，讓小朋友模擬「投身」近50種職業；當中設有七大香港獨有的體驗，包括體驗區內首個普及財富管理知識的銀行（滙豐）。

近年來edutainment（寓教於樂）概念在親子市場發展蓬勃逐漸升溫，滙豐亦看準時機，與KidZania Hong Kong合作，打造了樂園內首個為小朋友而設的財富管理中心。滙豐香港區財富管理及個人銀行業務客戶及市場策劃主管許長虹表示，滙豐作為香港最大的本地銀行、擁有悠久的歷史，目前的客戶數字更已突破500萬。「這些客戶涵蓋不同年齡層，包括兒童和青少年。是次與KidZania Hong Kong的合作不單讓他們體驗銀行的運作和了解銀行及理財知識，我們更以新穎的方式呈現滙豐香港的服務。」

（圖二: 滙豐香港區財富管理及個人銀行業務客戶及市場策劃主管許長虹。）

模擬場景培育金融小達人

在現實世界中，小朋友必然會接觸到金錢，但他們對金錢未必有清晰概念。許長虹認為，透過edutainment讓小朋友一嚐「打工仔」滋味，可了解到父母收入來源，以邊玩邊學的方式培養金錢及理財概念。他強調，財務健康對不同年齡層都非常重要，小朋友越早接觸相關知識，可以幫助他們更好地經營自己的現在和未來。

許長虹說：「小朋友們可於KidZania Hong Kong內的滙豐銀行學習管理自己的財務。我們透過模擬場景，並將投資及理財等抽象概念化繁為簡，向小朋友講解基本銀行和理財知識。」於這間為小朋友而設的滙豐銀行，他們將體驗到開立戶口、檢視戶口結餘及提存KidZania模擬貨幣「KidZo」等日常銀行事務。而透過不同的活動，小朋友可以接觸基本的金錢和理財概念，例如儲蓄、消費、投資及相關風險，培育小朋友成為金融小達人。

（圖三: 位於K11 ATELIER Victoria Dockside的滙豐財富管理中心。）

一眾國際品牌加入 覆蓋各行各業

  無獨有偶，各行各業的國際品牌也加入KidZania Hong Kong，共同打造一個真實小城市，讓品牌形象和理念更深入人心。

滴露

  90年來，滴露作為深受信賴的防菌保護品牌，致力為家庭營造安全、衞生的環境，時刻守護個人及摯愛的健康。良好的衞生習慣是保持身體健康的基礎，而健康身體對美好生活必不可少。是次品牌於KidZania Hong Kong打造醫院，希望小孩可寓學習於遊戲，從活動體驗中學習團體合作及正確的潔手方法，自小建立長期的良好衞生習慣。

美贊臣

  美贊臣一直致力為父母提供安全、優質、科研為本的嬰幼兒營養品，給寶寶一生最好的開始。是次與KidZania合作，讓孩子有機會在醫院場景中扮演幼兒護理員，進行身體檢查、協助沐浴、更換尿布和餵食等任務。孩子除可體會給予寶寶充分營養的重要性外，還可學習保護和安撫寶寶，從而培養出同理心、細心、耐心，以及溝通、團隊協作的能力，以支持寶寶不斷探索、成長。

Merries

  日本紙尿片品牌Merries，由英文「Merry」衍生出來，意思是快樂及笑容，也代表品牌致力為寶寶及父母帶來歡笑。是次Merries與KidZania Hong Kong合作策劃以Merries兔兔為主題的Baby Gym Room，讓寶寶在Merries兔兔的陪伴下，與父母一同進行各種感官探索，建立良好互動的親子關係，在歡笑中健康成長。

現代牙科集團

  作為全球領先的一站式義齒器材供應商和顧問，現代牙科集團已拓展至全球超過20個國家，提供全面、創新的牙科解決方案，推動牙科數碼轉型。集團即將在 KidZania Hong Kong推出全球首個數碼化口腔掃描體驗中心，為小朋友提供嶄新的職業體驗，藉此鼓勵他們發揮潛能，並推動全面的牙科教育。

周大福人壽

  本地著名保險品牌周大福人壽，透過GROWealth金融財進、EDUtainment童學童玩、PowerUp身心動力及FAMmunity爸媽Teen地四大生活範疇，為大灣區客戶及其家人提供全方位優質生活新體驗。是次與KidZania Hong Kong以EDUtainment打造區內首個推廣兒童運動健康的綜合體育館，小朋友將化身專業運動員，參與專為他們而設的運動遊戲，提升身心靈健康之餘，更可培養小朋友的團隊及運動家精神，讓他們邊玩邊學習。

香港有不少獨特的本地傳統、文化及藝術，然而隨著時代巨輪的推進，不少正在慢慢消失，就連帶相關的職業也漸漸式微。父母輩兒時常見的事與物，到他們子女的這一代，已買少見少。國際知名兒童職業體驗樂園 KidZania 首度進駐大中華區，落戶航天城 11 SKIES，打造港版「迷你城市」，不僅帶來近 50 種不同行業體驗，更特別加入了香港獨有的特色元素，不但能讓小朋友趁早體驗職場，探索自己的志趣，更可以從中認識到香港獨有的傳統文化及職業，真正寓學習於娛樂。

( 圖一： 樓高三層的 KidZania Hong Kong，有如一座「迷你城市」。)

落戶大灣區樞紐 11 SKIES 引入七大港版獨家職業體驗

KidZania 至今已遍佈全球 27個地區，超過 18 個據點，新近KidZania 首度進駐大中華區，更融入本地文化，帶來香港獨有的職業體驗。而其選擇落戶的，是全港最大零售娛樂地標11 SKIES，總樓面面積達 380萬平方呎，將雲集超過 800 家零售餐飲店舖。其位置亦佔盡地利，位處於香港國際機場及港珠澳大橋間，作為大灣區樞紐，交通便利，不但能吸引外地旅客，日後大家去亞博睇 Show 前，或外遊離港前亦有更多餐飲娛樂選擇。

樓高三層的 KidZania Hong Kong 將與近 30 個國際及本地知名品牌合作，推出一系列具真實感的職業體驗，當中包括七大 KidZania Hong Kong 獨有的創意體驗，例如全球首個新派華服工作室—SPARKLE by Karen Chan，不僅能讓小朋友穿上可愛別緻的「小小旗袍」在時尚天橋上擔任「小小 Super Model」，亦能讓小朋友從新派華服中體驗非物質文化遺產——「旗袍」背後的傳統文化。

( 圖二： 11 SKIES 座落於香港國際機場及港珠澳大橋之間，將成為大灣區門戶，將來大家去亞博睇 Show 前，不但終於多一個食飯行街的選擇，交通也更加方便。)

高質親子時間 自身體驗一拍即合

少家長都望子成龍，希望子女他朝成為醫生、律師，但他朝兜兜轉轉可能發現自己根本不適合父母鍾意的那一行，白白浪費青春。「做security 都是一份工作，做消防員都是一份工作，我很喜歡這種有娛樂、有遊玩，又有教學的一種（體驗）方法。」在 KidZania 未落戶香港之前，SPARKLE by KarenChan 創始人兼設計總監 Karen 就帶過兒子到外地的 KidZania 體驗職業，「對我來說有質素的親子時間很重要！KidZania 職業體驗可教小朋友一個正確的觀念去選擇職業。」親身體驗過，令 Karen 與 KidZania 能一拍即合。「每個人可能都曾經想做模特兒，覺得只是隨意擺擺 pose、拍拍照，但做模特兒其實是怎樣的一回事呢？小朋友經歷過，就會知道其實做模特兒也不容易的！」在 KidZania Hong Kong 的全球首個新派華服工作室 SPARKLE by Karen Chan，小朋友就可換上品牌精心設計、中西合璧的小小旗袍，體驗 Super Model 受萬人矚目、在時尚天橋上行 Catwalk 的滋味！

( 圖三： SPARKLE by Karen Chan 將中西的文化融合拼出火花，透過新派華服訴說香港故事。)

中西文化交融地利 說好香港故事

「11 SKIES 很近機場，亦在大灣區的核心位置，內地及外國遊客來到，可以看到香港的本地品牌是怎樣，或者看到香港的另一面。」樓高三層的 KidZania Hong Kong儼如一個「城市縮影」，其選址位於香港國際機場及港珠澳大橋之間的 11 SKIES，地點不單止佔盡地利，交通四通八達，同時亦是中西文化交融之地。「我覺得每一個城市應該有自己的特色。」Karen 的新派華服，不僅以長衫、旗袍為基礎配合有玩味的西方服飾元素，設計細節中還融入了很多「懷舊香港」的元素，像是紅白藍、舊鐵閘、信箱、風車、西瓜波等等的品牌原創設計，還有與香港文化博物館、香港藝術館以及非物質文化遺產傳承人長衫大師的合作系列，活像一本行走的「香港歷史圖鑑」，讓本地小朋友可在體驗之餘認識香港的歷史和文化，而外來遊客來到 KidZania Hong Kong 可看到富本地特色的職業，亦可以去到香港不同的地方探索，像是看到 Karen 的新派華服上的舊鐵閘、信箱，了解到背後故事，便能勾起遊客的興趣，去到遊客平常不會去的景點，例如土瓜灣、深水埗、鴨脷洲等，去作深度探索，從而宣傳香港本地文化。

( 圖四： SPARKLE by Karen Chan 的作品，融入不少香港文化、歷史與藝術，其中就有與香港藝術館聯合策劃，以畫壇大師吳冠中的畫作爲主題的長衫，讓穿者了解感受香港的藝文。)

糅合香港特色 KidZania Hong Kong 獨有職業體驗

  小朋友除了可以穿上 SPARKLE by Karen Chan 的新派華服體驗當模特兒 Catwalk 外，KidZania Hong Kong 還有多個獨具香港特色的職業，可讓小朋友體驗。

國泰航空

  國泰航空作為一家世界級的國際航空公司，一直提供安全及優質的服務。國泰航空植根香港，致力為本港作出貢獻，其中包括推動青年發展。在 KidZania Hong Kong 航空學院，小朋友可穿上機師制服，坐在模擬駕駛艙內體驗駕駛飛機翱翔天空，從而認識機長日常的工作，探索航空業的精彩世界。

奇華餅家

  奇華一直秉承著「用心製餅，以質取勝」的經營宗旨，把奇華的傳統餅藝傳奇故事，世世代代延續。設立的烘培坊，小朋友可參與及親手製作傳統港式餅食及包點，深入了解傳統餅藝的製作過程，同時傳承傳統文化並將其發揚光大。

Pizza Hut 必勝客

  香港首間必勝客於 1981 年開業，是全港最大的連鎖式薄餅及意粉餐廳。必勝客一直抱著「為客瘋狂」的企業文化，全心全意為顧客提供優質服務，而且與時並進，全球各地的必勝客都有其獨有的菜單傳承當地文化。在 KidZania Hong Kong 小朋友可一嘗製作 pizza 的滋味，同時了解多一點必勝客的「為客瘋狂」的企業文化。

位元堂

  位元堂始創於 1897 年，承傳「百年經驗」，秉承「用心造藥」宗旨，研發及生產迎合不同都市人所需的中藥品及保健品。根據權威市場調查，位元堂公認為藥材質素最高及最受信賴的中醫品牌*。有見及此，位元堂將中醫學、傳統造藥的基礎理論及經驗融入 KidZania Hong Kong，打造一個讓孩童初接觸或培養對中醫藥興趣的平台，成就未來位元堂小小中醫師。

*根據 Ipsos 於 2023 年 3 月至 4 月訪問 502 位香港中式保健品用家進行之香港中式保健品品牌研究結果。(Ipsos Hong Kong Limited 版權所有)

走入無人超市，大家不帶錢包都能盡情購物；或乘搭無人駕駛巴士，亦可自動穿梭不同地區，隨着這些智慧城市應用愈來愈普及，新一代需掌握資訊和通訊科技，迎接未來世界的新發展。全港首個一站式零售娛樂旅遊地標11 SKIES，將引入大中華區首間KidZania趣志家兒童職業體驗樂園，為兒童帶來各種有趣的職業體驗。其中香港電訊將在這裏開設區內首個「5G智慧城市科技工作坊」，鼓勵兒童利用先進的5G技術規劃未來城市，啟迪他們對科技的興趣。

11 SKIES位於香港國際機場航天城，是香港首個一站式零售娛樂旅遊地標，引入八大首次進駐香港的世界級娛樂設施。其中，設於11 SKIES的KidZania Hong Kong樓高三層，創造出猶如「迷你城市」的空間，與近30個國際及本地知名品牌合作，推出一系列具真實感、香港獨有的職業體驗，兒童可以從這些角色扮演遊戲中，逐步建立創科、理財、環境保護及健康衛生等認知。

(圖一: 香港電訊於KidZania Hong Kong開設「5G智慧城市科技工作坊」，讓兒童初嘗5G技術的應用，體驗智慧城市規劃工作。)

多元教育體驗 趣味中推動STEAM

近年STEAM已成為教育主流，結合跨學科知識，培養新一代的解難能力。香港電訊個人業務行政總裁林國誠表示：「香港電訊一直致力推動下一代的教育，旗下HKT education為學界提供一站式電子學習方案，以及相關的產品及服務，全方位支援學校推展STEAM教育，培育學生成為未來的創科人才。」就如香港電訊早前首次在小學設置的5G天氣儀，可廣泛收集大量天氣數據，並通過5G即時傳輸到雲端進行儲存、分析，透過科技鼓勵學生自主學習。

在校園以外，香港電訊今次特別與KidZania Hong Kong合作，設立「5G智慧城市科技工作坊」。林國誠認為：「KidZania集合多元化的職業體驗，協助兒童以饒有趣味的方式學習，實行『寓教於樂』。我們期望透過這項合作，為兒童帶來耳目一新的5G探索體驗。」

(圖二: 香港電訊個人業務行政總裁林國誠期望透過工作坊具真實感的職業體驗，協助下一代建立對5G科技及智慧城市發展的認知。)

探索5G應用 設計未來智慧城市

在工作坊內，兒童可以化身成為5G智慧城市工程師，模擬規劃5G基站的布局，確保整個智慧城市有最佳的網絡覆蓋；同時可以學習編寫機械人程式及參與設計智能家居生活系統，體驗設計思維（design thinking）、擴增實境（AR）等。林國誠說：「我們十分鼓勵兒童參加工作坊，透過有趣的體驗，啓發探索科技的興趣、專長，以至將來的職業志向。」

事實上，5G技術的應用層面廣泛，與日常生活及推動智慧城市發展息息相關。例如香港電訊在2023年的國慶煙花匯演，首次利用了5.5G配合航拍機高清直播，讓市民以嶄新角度欣賞煙花盛放。娛樂活動以外，5G亦是推動企業數碼轉型的重要一環，香港電訊近日為廣華醫院設置了全港首個醫院5G專用網絡，藉遙距通訊科技支援智慧醫療發展。林國誠表示：「香港正朝著智慧城市發展，科技及人才不可或缺。香港電訊與KidZania Hong Kong這次合作開設的工作坊，正好向新一代灌輸有關智慧城市發展的基本知識，讓他們學習透過科技為更美好的未來作出貢獻。」

更多品牌加入KidZania 融合STEAM教育

KidZania Hong Kong與近30個國際及本地知名品牌合作，為孩子帶來一系列融入STEAM教育元素的職業體驗。

萬潔靈家居清潔體驗

花王萬潔靈以STEAM與兒童展開一場科學探索之旅，讓他們學習家居清潔和衛生的重要性。萬潔靈將STEAM概念融入家居清潔過程中，模擬實際家居環境，鼓勵兒童探索清潔技術背後的科學原理，學習選擇適當的清潔產品和工具。這活動將科學知識應用於現實情景，同時培養孩子的好奇心、解難能力、團隊合作，以及環境可持續性價值觀。

MOOV設立音樂電台

MOOV於KidZania Hong Kong設立音樂電台，讓兒童發揮藝術創意，培養音樂品味。兒童有機會接受專業培訓，學習如何主持音樂廣播節目，全面了解從創作一首歌曲到在電台中播放的整個過程。從而使兒童建立自信、增強公開演講的技巧，在交談中能夠靈活應對各種情境，與不同的人建立良好的溝通。

Panasonic大學

Panasonic於KidZania開辦「大學課程」，銳意普及STEAM知識，兒童完成課程後可以獲得「大學學位」，為成為未來工程師和科學家做好準備。此「大學課程」讓兒童創造3D繪圖設計電器產品。兒童除了通過有趣的實驗和互動活動，學習科學、物理、化學和數學等基礎知識外，亦培養出批判性思維技巧、創造力和創新能力。